011.封面故事:如此纠结只为“亲”

其实我们知道,当这个封面放出来的时候,一定有很多人要说——好丑!好丑好丑!!

淘宝十年产品事
淘宝十年产品事

就连出版社的同学们,都存在很大争议,大家没见过如此诡异的书名排版,横竖交叉,两个字重叠,到底要怎么读啊?(先横后竖:淘宝十年产品事)

可是我还是坚持了,用一句话来说,就是——如此纠结只为“亲”

 

从最早的封面征集开始,我找了内部同事、外部公众,收到一些投稿,可是,一直感觉都很平淡,没有“兴奋点”。直到,一名自称“-1岁的产品经理”的张露同学(宅女、腐女什么的她才不会说出来),给了一个想法:

“亲”很容易联想到淘宝;在这里用作“产”、“十”的投影。

眼前一亮,用两个字拼出一个“亲”的投影吧,然后,就只剩下固执的坚持。横排竖排、各种光源的位置,怎么都投不出“亲”字,即将放弃之时,美编突破常规,给了字体交叠的方案,光从左上照下来,用一滴橙子上的水作为最后一点(大家如果有更好的方案,也请告诉我,我们可以再版的时候优化封面)。能让人爱最好,但,最差的不是让人恨,而是被无视。还有,考虑到这本书网购会占绝大多数,而网购场景中,书名会在商品标题里的,用户并不会通过封面缩略图来获取。好吧,就这么着,争议中,坚持了这个方案,后果未知,呵呵。

 

主创意定下,我们寻找了2种办法来减弱违和感:

“十年”变浅,与“产品事”增加距离感;

“产品事”印刷采用起凸工艺,在实体书上人为制造两个平面,这一点,要拿到书才能看到;

聊胜于无。

 

然后,就是一些细节的设计,核心原则是不增加任何非必要元素:

“淘宝”二字用了淘宝logo的字体,增加熟悉感。

“产品事”用了横细竖粗的字体,比较接近“淘宝”,三个字其实不是一个字号,“产”字的结构会显得大一些,所以我们放大了后两个字。你的产品是什么不重要,用户觉得是什么才重要

下面放了几个动作,“立刻购买、加入购物车、分享、收藏宝贝”,是淘宝商品详情页面对商品的几个操作,作为一种心理暗示,我们希望读者看到封面以后做这几件事。

整个封面,说实话还是有点走《人人都是产品经理》的风格,特别是水果……阿里/淘宝是橙色,用橙子代表,而这本书,就是把橙子切开来给你看。

署名,没有用“著”,而用了更合适的“编著”。

 

先说到这里,这本书已经开始预售了,各大网店(当当卓越京东china-pub淘宝/天猫……)都有,我再给个豆瓣链接吧,里面有部分内容的试读(不过体验比较差,还在争取优化ing)。

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《011.封面故事:如此纠结只为“亲”》有19个想法

  1. 说实话,从用户体验的角度来说,可读性和易读性不是很好!
    建议淘宝十年都用一样的颜色,可能会好些。

  2. 丑,这么小一个区域这么多元素,有黄有黑,有前有后,有横有竖,有图有亲,就是没有秩序感,请问让用户往哪里看?设计还是交给专业设计师吧。

    iamsujie Reply:

    @Jerry,
    @灰狼
    @火热冬天
    我们期望能收到好建议,以后再版可以优化,不过,说丑的很多,愿意动手解救的很少

  3. 我记得在微博中,很多人都在说“亲”字的问题以及整体的混乱的问题,这就很好了,不能要求别人做全新、完整的设计稿出来。个人觉得,放弃“亲”字,至少一半问题能轻松解决,包括排版、颜色和字体之类。

    iamsujie Reply:

    @Jerry, 谢谢,我们观察一段时间

  4. “亲”很容易联想到淘宝;在这里用作“产”、“十”的投影。 ~~~好勉强

  5. 亲被华丽丽的边缘化了,一开始根本没看见,把亲字的投影拉长;
    再就是这个橙子,尝试着卡通一点不知道效果怎么样?
    横竖交叉的排版,这个好吧,同楼上,其实没必要纠结 你分开了在后面打个亲的水印也ok;
    下半部分的设计很不错!

  6. 第一次看到这篇文章。感觉就像文章里说的 “书名是什么不重要,读者觉得是什么才重要”。。。结果是大部分读者看不懂。。
    我估计是这样,人在读图时和读字时用的大脑区域不一样,所以对产和十的合体第一感觉判断不是字,切换到读图区域,也读不懂,就晕了。。亲字你不解释也没看到。我最近也经历了一些把“读图和读字”混在一起让用户晕的例子,以前在广告案例里尤其多,有个别初级广告人喜欢用这种,结果是受众都不懂,创意总监是果断要删掉这种创意的。。
    改进么,要么是放弃挑战大脑的部分,比如“产+十”;其次是看你的出发点怎么取舍,如果出发点觉得亲重要,就把他单提出来展示
    还有橙子的解释,也略显深奥了,淘宝用户没有把橙色和橙子建立联系,更别说切开的橙子。

    iamsujie Reply:

    谢谢这么多的建议,很有道理,确实是初学者对一个创意的执着。。。我们看看这个问题是否影响销量,如果再版,考虑优化

  7. 我觉得挺好的,虽然有点纠结,但是有很多细节可看,一看就知道是有故事的读物

  8. @Jerry
    厉害的设计师哪会为素不相识的人免费做设计?有人愿意评论给出意见已经不错了,设计师达到一定程度以后,光做指导工作也是收费很昂贵的。客户或者用户因为信息不对称的原因,不明白设计的价值就算了,连亲密战友产品也不明白。

    建议你还是找个专业的设计师,花点钱就花钱,但是能把你的创意完美地执行出来。否则你自己执行的创意,不管在设计师眼里还是消费者手里,理解的都不是你本身的想法。这就是为啥那句“专业的事专业的人做!”有价值的原因。

    其实吧,哥们儿,面子真不是啥要紧的事,你如果真以为地摊印象就不容易被人“无视”,那就当给你建议的朋友们都没说。

    最后再说句,为啥要有平面构成、视觉传达以及美术基础的专业知识系统?是因为这些理论、经验、技能和实践操练都不是三言两语或者片刻就能学会并掌握的。而是需要长期的反复练习、思考,长期地知行合一去不断熟练消化它们。如果随便一个人画点东西,再配一段自己以为说得过去的文案就能做设计师,那现在互联网圈子里的设计执行手也不会随便拿几十万年薪了。

  9. 本人倒觉得“亲”字很有创意,封面设计得很爽朗,值得咀嚼。就是橙子有点不知所云。。。是因为这年头“苹果”火了,都搞水果大餐么?

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